深植汽车产业基因 开创文化体育产业全媒体整合运营新格局
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产销量跃居全球第一的中国汽车产业催生着关联行业的强劲发展。7月11日,与中国汽车业多年共同成长的智美控股集团(WISDOM GROUP)在香港联交所挂牌上市,港股代号为01661.HK,每股股份发售价为2.11港元。作为中国首家集赛事运营、节目运营、品牌服务于一体的文化产业集团,智美控股在公开发售前的全球路演中吸引了罗斯柴尔德基金会、野村证券、施罗德基金等众多稳健、专业和多元化国际机构投资者的支持和认购,全球发售所募集资金约为7.8亿港元,使深植汽车产业基因的智美控股成为市值近50亿港币的大型文化产业集团。& l0 G; V V/ ^3 C% l
智美之路是一条与中国汽车产业高速发展的共生之路。智美控股集团成立于2006年,其前身智美传媒2000年伴随中国汽车产业的大潮涌动而开始创业,让中国汽车人记忆犹新、写进中国汽车营销史的一个鲜明案例是,2000年,智美的创业者自行研发、创建了“一升油极限挑战赛”,并举办多场赛事,使 “一升油极限挑战赛”成为各个汽车品牌其后十年备受青睐的推广和竞赛形式,在全国遍地开花,成为写进EMBA的教材的中国汽车营销创举,从创业初期就奠定了智美“传播中国智慧”的企业基因。* x$ o! K) X: P
在十年井喷、风驰电掣的中国汽车产业队列里,每一年、每一步都印下了智美的深深车辙。在创业历程中,智美高屋建瓴,依托央视优质媒体资源,完成了大量汽车节目的制作和大型赛事的运营。2003年智美为中国汽车工业五十周年华诞撰写、投拍了十期大型文献纪录片《突破》在CCTV播出,轰动效应堪比《大国崛起》;从2004年起,智美与央视财经频道共同举办“CCTV年度汽车评选”盛典,这个奖项的被誉为中国汽车界的“奥斯卡”,迄今已经成功举办了9届,今年进入了第十个年头。多年来,智美制作的电视节目透过全国最大的电视频道央视、卫视及多个地方频道网络,覆盖全国26个省逾130个城市,并夺得央视新闻时段《国际时讯》、《新闻周刊》、《世界周刊》及《东方时空》等5个节目的独家广告播放权。根据益普索数据显示,按2012年汽车电视节目的制作时数计算,智美在中国汽车电视节目制作公司中排名首位。
! k7 a' A* \ l$ ^: P1 `5 i: e0 w0 ^ 如果说创业初期的智美是以媒体营运和多层级、大时段的电视占屏“长个子”,从2007年开始,变更为集团营运的“智美中国”已经验充盈、体态成熟,更加倾注精力于原创节目投资制作,强化自我研发和项目独家运营,开始一个个“生孩子”,向多媒体,多领域纵向发展。2007年,智美参与投资运营国家级财经刊物《环球财经》,并开始研发制作大量优质创新、广受欢迎的电视节目,包括重庆卫视正在每周播放的大型益智闯关娱乐节目《周末驾到》、热点话题、新闻评述地方台联播节目《中国潮》及《国际车展特别报导》、《CCTV中国年度汽车评选特别报导》等。2011年底,伴随中国汽车产业营销渠道下沉,加速挺进二三级城市市场,由智美中国精心策划、投资制作的中国独家汽车电视联播节目《驾尚》开播。这档时长30分钟的周播节目,经过两年稳健推广,已达成发行26个省,在200家地方电视台同时开播。“智美中国”已经完成上端由央视频道(CCTV),中间由卫视频道(重庆卫视和深圳卫视),基石由涵盖中国各省区、地区地面播出网络的中国电视媒体金字塔式覆盖,形成了收视人群超过6亿的巨大体量。
6 S* |2 U# c. q: c 正如智美的成长富含汽车基因,汽车行业同样富含运动基因。所以,看好中国运动市场强劲发展智美近年来强势杀入体育运动市场,整合传播平台,达成了新的业务增长点。智美控股主席任文告诉记者:“美国2010年体育产业占到GDP总量的3%。而同时期作为第二大经济体的中国,体育产业只占据GDP的0.55%,预计2015年我国体育产业的市场规模将达到4,000亿元。按照国际惯例,人均GDP达到500美元的时候,大众将由观赏型消费向体验型消费转化,在转化的过程中,体育赛事以及相关衍生娱乐产品将是最先受益的领域。目前正是中国体育产业大爆发的前夜,智美中国要踩对市场的脚步,将体育放到一个战略的、全局的高度。”目前,智美体育板块已引进多项国内独家授权的国际精彩赛事大陆地区5-10年的运营权,独家主办了“国际摩托车联合会花式极限摩托世锦赛”、“世界老式汽车中国拉力赛”、“中国热气球锦标赛”、“广州马拉松”等一批国际国内知名赛事还将在未来涉足摩托艇、漂流等观赏性强的极限赛事,构成体育赛事运营、赛事品牌咨询管理、场馆运营、体育经纪、注册培训和体育电视节目制作与发行六大核心业务的体育版块。据悉,此次香港上市募集资金的40%亦将强势注入体育板块,并在未来三年引进10大世界级极限赛事,使智美成为中国最大极限赛事运营商。
1 B, o1 G0 Z/ D1 A+ V! k1 g 在短短7年的时间中,智美完成了智美节目、智美体育、智美广告三大业务体系的构建。由2006年营运至今,智美中国业务高速增长,收入由2010年人民币2.982亿元,增至2011年的人民币4.714亿元,并于2012年进一步增至人民币5.572亿元,复合增长率达到36.7%。净利润由2010年的人民币5740万元增至2011年人民币8550万元,2012年更进一步增至人民币1.32亿元,复合增长率达到51.6%,并先后获得了“最具品牌影响力传媒公司”、“中国汽车行业整合传播大奖”、“中国广告金牌综合策略公司”、“最具潜力传媒企业” 、“中国汽车摩托车运动突出贡献奖”、“中国广告长城奖广告主金伙伴奖”等多项荣誉。
8 L, I! Q" N( K7 H0 N" Z 过去三年内,智美控股服务、合作的314个品牌,105个是汽车品牌,包括几乎国内全部的知名汽车品牌(另209个为非汽车行业品牌包括金融产品、消费电子品、酒业与饮品、高端时装及旅游业)——智美是一家特长鲜明、术有专攻、血管里流淌着汽油和汽车产业基因的文化-体育综合集团。7月11日早晨,随着香港联交所上市锣声敲响,智美控股集团(01661.HK)在资本市场加满了油箱,这群中国创业人、中国汽车人、中国传媒人、中国体育人将再度出发。他们的身后是全球最大的市场,前方宽广无垠的天空,他们的信念、智美的企业理念是“心有多大,舞台就有多大”。; G6 x7 j! g/ l0 l+ V9 B8 R5 L
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