品牌战略定生死

今年7月初的时候，新浪微博在未经允许的情况下，强行向用户推送广告激起了不少“民怨”，但即便这样，新浪微博仍未收手，而是继续大肆商业化，紧接着又宣布将广告销售渠道卖给了阿里巴巴，一时间，微博广告泛滥，最后结果就是大批用户转战微信。
还记得前几年，那时我还是个爱学习的好孩子，每天早上起床的第一件事就是打开ipad刷微博。当然不是好玩寻刺激，而是关注了许多对学习有帮助的用户，每当看到新锐的观点和思想，就评论和转发，遇到特别好的就抄写在笔记本上。就这样享受着不断地提升、充实自我的过程，有种“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的惬意。可惜好景不长，一段时间后，我突然发现微博上60%都是广告了，一段时间70%全是广告，遂愤而卸载之，继续宅图书馆看书了。
因为用微博学习带有明显的碎片化特征，非常符合我利用好碎片时间的期望，所以平时有空我还是会翻翻当时的笔记本和之前我评论转发的微博，巩固下学习效果。后来逛书店的时候，看到了一本《品牌营销非常道》，其封面介绍的“小微博，大智慧”勾起了我之前用微博学习的记忆。简单翻看了下，全书虽然只有600多条140字的微博，却涵盖了战略、营销、团队、广告、销售等等各方面的内容。有用处的就可以学习记忆，学习内容相对较为宽泛，有兴趣就可以学习，果断买回去看。
之所以在前面花了两段讨论了下新浪微博，是因为《品牌营销非常道》是一本以微博的方式来讨论品牌如何经营的书，而且还没有广告，虽然有点乱，但经过作者的分类看起来也不是很吃力。
目前中国许多企业的重心已经从产品生产转向了品牌经营，因为这是企业生存壮大的必然选择。产品是可以互相替代的，而品牌却不可以，品牌的个性和价值是独特的，是不可取代的。而且产品一般有生命周期，但品牌没有，它可以被继承，并且一直延续下去。
因此，每一个企业面临最大的市场营销问题便是如何建立和管理企业的品牌。市场竞争的阵地已经从传统的产品、价格、渠道和推广转移到了以品牌为核心的较量，谁拥有了强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，可以打出非常有力的市场营销战役。如果没有这些，就算你广告、包装、推广和公关做得再好，都将只是昙花一现而已，效果不会太持久。
现如今，一个企业，依靠一个点子或凭某一个方面的资源优势就能赢得并保有市场的时代已经过去了。企业经营也已从粗放型、数量型向集约型、质量经营型转换，微利时代的到来使企业要有效地配置资源，提高资源的综合利用率，形势还是相当严峻的。
昨天一个公司招聘运营总监，去面试了一下，没有面试上。有点郁闷，但也知道了自己哪些方面还有不足亟需加强，好好努力吧！（《品牌营销非常道》书评/还是隐姓埋名吧）