好玩才能玩得更好

很多人将刚刚过去的2013年称为移动互联网营销元年，因为从去年开始，许多企业都在移动互联网领域投入了重金做广告。但如果要说怎样才能玩转移动互联网营销，恐怕没有几个人能说得清楚。
2013年对于我来说是比较悲催的一年。毕竟是学经济的，所以在移动APP开始普及的时候，我就马上用仅剩的奖学金更新了装备，添置了ipad和iPhone 4s，想要尽快掌握这个生财之路。未曾想到的是，还没开始投入到对移动互联网营销的研究，就遭遇了毕业就分手的苦闷。最后抑郁到只有通过环中国旅行才能缓解那份情绪，结果一路走下来是先丢ipad再丢iPhone 4s……还好人没丢。旅行结束后漂到北京，找同学借了个淘汰的安卓机继续移动互联网营销的探索。
对于移动营销的具体概念，虽然一直在鼓捣，但还是在看完了《实战第三屏：移动营销实务十讲》才对它有了具体的印象。《实战第三屏：移动营销实务十讲》是国内第一本就移动营销实务来讲述中国移动互联网发展趋势的书，确实是一本填补互联网营销业界的空白之作。据书中所述，移动营销是随着智能手机的普及才出现的一个营销渠道。它是一种整合营销，以移动设备为平台，整合多种营销手段，向持移动设备的消费者传递产品或服务信息，以达到企业市场的营销目的。
所以从某种意义上来说，移动营销渠道的整合范围比传统营销渠道的范围要大的多。它不仅仅是条幅广告、弹出广告、全屏广告，也不限于APP推荐墙、电商墙和游戏内植入广告。它是结合了一切移动设备使用的场景、时间和它们的技术优势，来实行有创意的音频、视频、互动等与潜在消费者沟通的方式。
据一项调查显示，86.3%的用户在看电视时，会使用智能手机进行一些社交活动。比如聊微信、使用一些其它即时通讯软件、查询信息、刷微博、刷社交网站等等。于是一些聪明的广告人，就开始投放配合这些经常使用的应用的电视广告，从而创造更大的传播价值，让电视广告和手机互动起来，广告也因此变得好玩。
就拿可口可乐之前推出的一个手机APP“CHOK”来说吧。用户只要用手机下载“CHOK”，然后在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启。当广告画面中出现可口可乐的瓶盖，且手机出现震动的同时，挥动手机去抓取电视画面中的瓶盖，每次最多可捕捉到3个。广告结束后，用户就可以在手机APP中揭晓奖品结果。这些奖品都是重量级的，甚至还有汽车大奖，因此“CHOK”对用户的吸引也很大。像可口可乐的这种玩法，就是突破了传统电视广告与消费者互动的难题，让广告不再那么无聊。
除此之外，还有许多传统广告都开始与消费者互动并从中淘金，在这里就不一一列举了。这些新的移动营销玩法，实际上都是创意和技术的协同作用。但无论互动方式怎么办，它们都有一个非常大的共同点，那就是好玩才能玩得更好。（《实战第三屏：移动营销实务十讲》书评/还是隐姓埋名吧）