巍山旅游促销手段创新 招商引资效果明显

　　近年来，巍山县积极实施“旅游兴县”的战略发展思路，以厚重的历史文化和丰富的旅游资源为依托，以打造“国内独有、国际知名生态文化休闲度假旅游胜地”为目标，巍山旅游的知名度和美誉度得到进一步提高，旅游产业已成为全县经济发展的重要支撑力量。今年1-8月，全县共接待海内外游客168.42万人次，同比增长20%；实现旅游社会总收入17.5亿元，同比增长30%。
　　接待总量持续增长，创收能力不断提高。随着旅游投入的加大，旅游资源开发成果丰硕，特别在历史文化积淀的挖掘、自然资源的开发、旅游产品多样性、特色性开发方面不断“亮剑”。同时，积极对外开拓客源市场，游客接待量逐年递增。2013年全年共接待海内外游客212.6万人次，同比增长40％；其中海外游客8887人次，同比增长99％，共实现旅游社会总收入205704.49万元，同比增长59％；创外汇350.81万美元，同比增长146％。
; A" {# Q; V0 u　　基础设施初具规模，服务体系日趋完善。目前，巍山县已建成“一城一山一村”（即巍山古城、巍宝山、东莲花村）三大重点景区，其中：巍山古城——巍宝山旅游区于今年7月被云南省旅游委评定为国家级AAAA级景区。景区内的水、电、路、通讯、网络等基础设施齐全，休闲广场、停车场、公厕、路标路牌等服务设施功能配套，能够基本满足游客对旅游基础设施的要求，促进了旅游资源优势向旅游经济优势的转化。巍山县旅游投资开发有限责任公司，按照国家4A级景区标准，积极推行“亲情化、精细化、人性化、规范化”服务标准，加强从业人员教育培训，规范服务行为，做到优质、周到、热情服务。目前，全县有四星级酒店1家（待最终评定）、二星级宾馆3家、古城特色民居客栈8家、普通宾馆旅店121家，餐饮经营户853家，其中特色农家乐37家，形成了功能较为齐全的旅游服务体系，具备了一定的旅游接待能力。
　　旅游促销手段创新，客源市场不断拓展。一是通过举办丰富多彩的南诏文化节、彝族祭祖节、小吃节、火把节等节庆活动，打造独具特色的节庆文化，带动旅游产业快速发展。二是积极参加各种旅游及产品推介会，并与大理电视台、云游网等宣传媒体合作，大力宣传推介巍山旅游景区和南诏历史文化、小吃美食文化。三是投入30万元，实施“大理号”列车宣传营销工作暨在大理——北京、大理——上海列车投放车体广告及车厢内视频、音乐等宣传广告。四是与云南省十六大旅行社自律联盟和多家旅行社签订合作协议，积极开拓游客市场。通过一系列行之有效的宣传促销，巍山旅游文化品牌吸引力明显增强，知名度和美誉度不断提高，境内外客源市场不断拓展。
　　推进重点项目建设，招商引资效果明显。近年来，巍山县紧紧抓住云南省旅游二次创业、省委、省政府打造巍山南诏国历史文化旅游景区建设的机遇，积极向上争取项目和资金，不断加快巍山旅游的开发。一是结合巍山古城——巍宝山国家4A级旅游景区创建，围绕“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”六张名片，重点打造南诏王宫、南诏古都和彝祖故里三大品牌，目前，南诏王宫旅游综合体道路基础设施和子项目圣火广场建设顺利开工。二是精心规划，认真组织实施巍山县古城游客服务中心建设项目。该项目规划已通过县城乡规委会评审，并完成地勘及征地工作，可研的评定等工作，预计一年内完成建设。
　　对外知名度提高大，促经济社会发展快。多年来，精心办好中华彝族祭祖节、南诏文化节、“美食大理·品味巍山”中国大理巍山小吃节、火把节等节庆活动。经过连续四届“美食大理·品味巍山”中国大理巍山小吃节的成功举办，先后申报了最长面条——南诏一根面、巍宝山最高茶花的上海大世界基尼斯纪录；成功评为中国名小吃之乡，通过强力实施旅游促销战略，为弘扬南诏文化、地方特色饮食文化，展示巍山丰富的特色饮食，打响了“吃在巍山”品牌。特别是今年小吃节期间接待游客达到了20.057万人次，实现旅游社会总收入达11155.68万元。旅游业对全县经济社会发展的推动作用越来越大，巍山丰富的旅游资源优势正逐步转化为旅游经济优势，日益彰显出特有的魅力和勃勃生机。
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