大理瓦猫从房顶走下来之后

云南剑川朋友惠赠了两只瓦猫，一只大的、一只小的，甚是可爱。它那黝黑的颜色，狰狞的面目，撕裂的大嘴，呲露的尖牙，暴凸的眼睛，弓缩的身子，似乎是要虚张声势、恐吓鬼魅，又像是瞄准猎物、即将吞噬！
瓦猫是什么？可不要把它当成了猫类，或是什么新宠物，它是民间屋脊上的一个建筑构件。在不同地区的民居房顶屋檐上，这类的装饰性构件有所差异，常见的是飞禽走兽，也有花鸟鱼虫，但大多是被艺术化了的造型，具体安装位置也有区别，其寓意也就丰富多彩了，或驱邪，或祈福，或迎祥。瓦猫常见于云南民居，一般是蹲在白族屋脊正中，也有安放在房墙洞龛中的，有的是单体蹲立，也有的是两只叠罗汉状的，就是大的背着小的，一般都被放置在面朝门外或面向通衢街道。瓦猫到底存在多少年了，至今多大岁数了，估计很难有人能说清楚。
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瓦猫烟灰缸 又凡 摄

如今，瓦猫从房顶走下来，成为游客喜爱的旅游纪念品，瓦猫所蕴含的民俗文化也随之传播到了更遥远的地方。瓦猫命运的这一变迁，从旅游专业的视角看，有着不平凡的意义和启示：
$ D0 L2 ^7 T' T- R+ ~. ^' j一是传播了民族民间文化。常言道，“旅游是载体，文化是灵魂”。发展旅游的目的之一是赚钱，即脱贫致富，这应算是浅表层面的；更高层次的应是传播文化，让游客在旅游过程中受到文化的熏染和教化。通常所说的提升国家或地方的“软实力”，旅游就是一个很重要的渠道。瓦猫在白族地区是司空见惯的，平凡到可以视而不见，但其民间民俗文化的寓意是深厚而绵长的，就如同商家供奉“关老爷”、百姓居家安放一块“泰山石敢当”，就连如何摆放都有一套详细的说法，这就是地域文化、民俗文化、吉庆文化，正是由这些基本的、多元的文化细胞，构筑起了中国文化、中华文明的巍峨宝库。
二是创新了旅游参观项目。瓦猫作为凝聚民俗文化的一类标志物，它诞生的时间应该是久远的，若我们假设它诞生于南诏国或大理国时期，那就相当于中原地区的唐宋时代，这样一个历史跨度的瓦猫陶艺制作沿革史，岂不远远超过了如今的葡萄酒庄、奶酪加工、钱币铸造等工业旅游参观项目？如让瓦猫这类非物质文化遗产资源睡大觉，而去开发没有任何文化根基的“人造景观”，岂不真是有些“脑子进水”了。现在，剑川瓦猫制作还处在土作坊阶段，但包括取土、磨碎、筛细、浸泡、发酵、做泥、拉坯、捏制、晾晒、柴烧、成品等全过程已经呈现，只是还需要在改造环境、规范流程、专业展示等环节下工夫。要通过全面地提升，使该土的更土，该文的更文，该糙的更糙，该精的更精，使之成为展示白族传统制陶手工艺的知名旅游项目。
三是丰富了旅游纪念品。现在剑川制作的黑陶瓦猫，足可代表旅游纪念品开发的方向，值得大力宣传推广。主要特点是材质普通，造价适中。主材为土，取之不尽，售价100元-300元，游客乐于承受；大小适中，便于携带。我所看到的瓦猫体量，大的约15cm×15cm，还有中型的，以及更小的，稍加包装就可带走；造型夸张，富有文化。看到这样一款灰头土脸的瓦猫，可一下子把你的思绪带回到大理、剑川，让你对当地人文风物生发出无限的感慨。
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瓦猫工艺品 又凡 摄

今日之中国旅游业，从改革开放起步计算，也已是快40岁的“老小伙儿”，按照人类和社会发展的常规，这个行业也该是心智比较健全了。在这样的环境氛围下，对旅游业应该怎么投资，似乎不应是一个太难的决断。然而，实际情形并不乐观，像瓦猫这样的项目还是难以受到青睐的，因为它太土、太小、太陋，怎么能入财大气粗者的法眼？时下，常听到的一句“有钱就任性”的话，这似乎还不够，还应再加上有钱就“聪明”、就“英明”、就“伟大”！对个别土豪而言，没有他不懂得的门道，没有他不把握的规律，对旅游业也是生而知之、一眼洞穿、窥一斑而知全豹，投资旅游如入“人傻钱多”之境，不做起码的市场调研，就蟒蛇吞象般地挥金如土，结果接二连三地丢城失地，毁了商场常胜将军的一世清名，最终落了个灰溜溜。
- ^8 G; v& y8 ?- R0 O瓦猫这类小营生是否有投资空间，我认为不用太烦琐地去论证。其一有文化内涵，其二有艺术特色，其三有价格优势，如此说来，何愁没有市场？我到捷克参观卡罗维发利山谷的矿泉，留下很深印象的就是那儿销售的供品尝矿泉的各式各样的小瓷壶，每天游客去多少就会购买多少，这是多么庞大的一个市场啊！诚所谓“只有小商品，没有小市场”。
要做大做好瓦猫旅游纪念品市场，可以从四个方面去着眼：一是加强宣传，把瓦猫的文化、历史、民俗内涵挖掘深、宣传透，吸引游客充分注意。二是抓紧注册，把瓦猫这种旅游商品注册商标、注册专利，从长远加强对开发者和投资者的利益保护。三是创新开发，瓦猫作为历史建筑的装饰物，既要有原生态的，也要有时代感的；既要有单体的，也应有成双成对的；既要有黑陶、红陶、白陶的，也应有五颜六色的花脸瓦猫；既要有兽形瓦猫，也应有卡通的、拟人化的瓦猫。颜色、形态、寓意丰富了，购买的市场也就大了。四是专业托运，瓦猫虽然分量不很重，但陶脆易碎，购买多了携带不易，最好是进行专业性地装箱、托运，让购买者省去携带的不便。这样一来，小瓦猫岂不就成了大产业？
5 W: U+ ]& \5 X! n我爱瓦猫，也认为海内外游客会喜爱瓦猫。因为它不仅有夸张可爱的外表，更有深扎民族文化土壤的根基。它虽然没有不菲的身价，但有民族民俗文化的传承，注定了瓦猫产业一定会有持久不衰的生命力。它由房顶屋脊的建筑构件变成争相选购的文玩雅赏，由一文不名的民居饰物变成流通四海的旅游商品，由默默无闻的粗陶装饰变成民俗文化的图腾，这样的一个嬗变过程，就是瓦猫及其文化价值通过旅游发展而倍增和传播的过程，就是民俗美的宣传过程，就是旅游发展的真谛之所在！（作者系中国旅游报社社长）
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更新日期：2016-03-01