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创意策划案例之策划背景: \3 \5 \8 w4 {& V# l, e$ c9 R0 P' z
大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时,大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词。但是,近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型,丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题,实现资源的重组,焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。1 y: Y$ k2 |! _) Q* q% B& D
创意策划案例之形象定位策划
4 @& x) V/ v, S 首先对大理的资源进行大盘点:有>>五朵金花<<的故乡——浪漫风情;>>天龙八部<<的故乡——武侠传奇;风花雪月——富有诗意的自然景观;三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文;南诏国、大理国——古王国;三道茶、三月街——白族风情;茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口;佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”等资源。5 g" L6 Y U m; r4 d9 n
其次解释风花雪月的内涵:代表着大理最独特、最具价值的景观(下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观,而四者皆全,可谓天下大观,独步海内!“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意,最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵;代表着大理的自然、人文、风情;代表着无穷的演义和联想(风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古;花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝;雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪;月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好)。
% O) k( J6 t& U6 k' B7 [ 再次借势引爆,需求大揭底:说明大理旅游满足消费者的独特功能需求,宣传的目的不是让人知道“风花雪月”,而是让人需要“风花雪月”!
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主要依靠广告传播,广告传播的要求是要做就做最好。
1 b Q) m4 b! T( ^ 创意策划案例之产品策划
, ?; }$ {, X8 S 主要做三个产品策划:一是在下关打造一个夜生活的中心,这样把游客的钱在晚上把它掏出来;二是建设一条“洋人街”;三是将其打造成一个艺术家创作基地。4 _+ U. [5 a/ g! k( S: y" r4 t9 ]
创意策划案例之效益评价, E0 f7 \% o/ J9 y9 U
在产品策划完成后,对方案进行实施,并对其实施结果进行效益评价,改正不合理之处。/ ]2 W1 B5 f7 M, V8 t( g" w4 ?7 L
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